bet360备用网址,仅需4个技巧,您将学习如何定义用户对产品的激活

编辑指南:众所周知,吸引新用户非常重要,因此,当新用户到达时,如何阐明新用户激活阶段的目标并确定激活时间,以将其转化为有效用户?本文的作者分析并解释了如何为产品定义用户激活并与您共享。
今天,让我们讨论如何定义用户激活,并向您展示四种可以快速定义产品的用户激活行为的方式。
第一步:建议激活用户的可能性
这是定义用户的开放式探索阶段。主要目的是阐明产品的长期价值,并为新用户找到使用产品时感受到长期价值的最快方法。
然后根据上述方法建议几种最可能的新用户激活行为。
通常,以下两种方法可用于最初列出几种潜在的用户激活行为。
方法1:经历关键问题
谁是世界卫生组织用户,用户需要使用该产品解决什么问题?为什么用户要解决此问题?VS用户是否有其他方法可以解决此问题?“使用情况通常是根据关键问题和体验这些值所需的行为来确定产品的长期价值,并扭转新用户可能会改变的行为。短期经验。
以美容相机为例并设置公式。
谁:女什么:拍好照片为什么:让朋友看到自己的美丽vs:先拍照,然后用P图片激活行为:
进展如何?
前两个。
好的,那么我们可以在拍摄和保存图像时预先评估用户可能的激活行为。
方法2:通过用户调查
简而言之,它是比较不同的用户响应,确定产品对用户的最重要价值以及确定替代的激活行为。
您可以在下面检查不同的用户角色。
最活跃的长期用户:您为什么认为该产品有价值?注册后快速离开的用户:为什么注册后仍然离开活动的用户:为什么保持使用场景通常是当存在大量其他行为时,用户进行研究可以帮助减少替代行为的数量。这对于具有多种使用场景和功能的产品尤其重要。
第二招:找到最关键的用户激活行为
您可以分享以下两个步骤。
步骤1:确定新用户的激活时间,并评估激活行为应发生的速度。
步骤2:比较早期保留曲线,并找出在新用户激活期间对早期保留影响最大的行为。
我能找到多久
原则1:使用频率越高,激活必须越快
使用频率越高,新用户就越有可能从产品中获得增值。您可以根据新用户的使用频率大致确定其激活时间。
原理2:生命周期越短,激活就必须越快
生命周期越短,新用户期望产品带来附加值的速度就越快
原则3:参考实际数据
分析新用户的实际数据,并查看大多数早期激活行为的实时窗口
示例:首次减去具有潜在激活动作的所有用户的时间分布,并基于其超过80%的行为进行评估
假设:以美容相机为例,并假设美容相机确认第一天是新用户的激活期,而相应的最早保留时间是前31天。
您如何手动比较保留曲线?
1)收集新用户前31天的保留数据
2)根据用户是否有特定行为对用户进行分组并收集和存储数据所有新用户在第一天使用过滤器,第一天不使用过滤器,第一天和第一天使用过滤器第一天未使用。3)绘制不同用户组过去31天的保留曲线
4)比较保留曲线,看看行为是否存在,保留差异最大
差距越大,aha时刻越可能。
第三招:计算魔术数
什么是幻数?
通过数据分析找到关键线的最佳数字是幻数。
但是,并非每个产品都具有相同的幻数。
一些激活行为足以仅执行一次,例如B。电子商务收购。
需要多次重复某些激活行为,以确保用户感受到价值,例如B.观看短片。从理论上讲,重复的次数越多,保留的改进就越大。但是,新用户的激活时间被优先考虑,并且用户进行多次迭代是不现实的。
因此,希望通过找到最佳的激活行为数量,用户可以在不增加用户负担的情况下获得价值。
这是介绍一种称为最大边际效用方法的通用方法的快速解答。
绘制新用户第一天的激活行为数量分布图,分析首次激活行为数量与保留率之间的关系,确定与最大点对应的激活行为数量保留的边际效用(保留率的拐点,即边际效用最大的频率)。以相机的编号为例使用过滤器。
从上述转折点可以临时得出,可以将用户的激活行为定义为新用户首次使用过滤器。
第四招:测试检查因果关系
实际上,前三个技巧是我们的初步估算,并不能证明它们一定是用户激活行为,这里的先前行为可能是相关行为。
如果您确实想锚定用户激活行为,则还必须通过A / B测试验证因果关系,以确认提示用户尽早完成重要行为实际上可以改善保留率。
那么,什么是因果行为?它与相关行为有何不同?
简而言之,相关性通常是指观察到某些早期行为和较高的保留率。因果关系是指用户执行了某些早期行为,从而导致较高的保留率。
例如,雨天和雨伞之间存在因果关系,雨天和地面上的坚果之间存在因果关系,但是地面上的雨伞和坚果之间不是因果关系,而只是相互联系的。
这是我喜欢使用的National K歌曲的示例.National K-Song指出,唱歌的新用户会得到更好的保留,他们相信用户的激活行为在唱歌,但需要检查因果关系并确认魔术是否有效数字是1或3。
实验:A / B入门指南
对照组:不唱歌
测试组1:唱3首歌
测试组2:唱1首歌
结果:第2组测试结果最好,第二天的保留率达到10%
这是最终确定此关键行为可以定义为用户激活的唯一方法。
最后,让我们谈谈我的想法。
我们经常谈论激活和保留,实际上这些不是孤立的关系,而是对应的关系,当我们定义激活用户时,我们需要大量使用保留数据。
因此,如果要提高保留率,还需要跟踪用户的激活行为,以使它们彼此匹配并串联连接。
作者:甄子说;公开号码:甄子说:
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封面图片来自Unsplash,基于CC0协议。